O segundo turno 2026 acontece no dia 25 de outubro, com Flávio Bolsonaro (PL) e Lula (PT) disputando a presidência. A campanha digital já foi retomada desde 5 de outubro — 24 horas após o encerramento da votação do primeiro turno — e seguirá até 22 de outubro, data limite para impulsionamento pago na internet segundo o calendário do TSE.
Para candidatos, partidos e equipes de marketing que trabalham com campanhas eleitorais, o segundo turno 2026 tem regras específicas que diferem do primeiro turno em prazos, formatos e plataformas disponíveis. A maior novidade para quem planeja usar mídia paga digital é uma restrição que pegou muitas campanhas de surpresa: o Google manteve para o segundo turno 2026 o veto total a anúncios eleitorais pagos em suas plataformas, incluindo YouTube e Google Search, política adotada desde as eleições municipais de 2024.
Isso significa que toda a estratégia de mídia paga digital para o segundo turno 2026 precisa ser estruturada no Meta Ads — Instagram e Facebook — e nas demais plataformas que aceitam impulsionamento eleitoral registradas no TSE.
Para quem este artigo é: candidatos, partidos, coligações e equipes de marketing político que precisam entender as regras do TSE para o segundo turno 2026 e estruturar a campanha digital dentro da legislação eleitoral.
Para quem este artigo não é: eleitores buscando informações sobre como votar no segundo turno — para isso, o site do TSE tem todas as orientações sobre local de votação, justificativa e procedimentos.
O que mudou nas regras de campanha para o segundo turno 2026
O segundo turno 2026 não é uma continuação automática do primeiro turno — ele tem seu próprio conjunto de regras e prazos definidos pelo TSE na Resolução nº 23.610/2019, atualizada pela Resolução nº 23.755/2026.
As principais mudanças em relação ao primeiro turno são os candidatos e partidos que ficaram fora do segundo turno não podem mais fazer campanha eleitoral, nem impulsionar conteúdo a favor ou contra os dois candidatos que continuam na disputa. A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV para o segundo turno 2026 vai de 9 a 23 de outubro, com formatos específicos de horário e duração. O impulsionamento pago na internet pode acontecer a partir das 17h do dia 5 de outubro até 22 de outubro — dois dias antes da votação.
O que o Google vetou para o segundo turno 2026
A informação mais importante para quem planeja mídia paga no segundo turno 2026 é que o Google manteve a proibição total de anúncios eleitorais pagos em todas as suas plataformas no Brasil.
Desde 2024, o Google Ads não permite a veiculação de anúncios políticos no país. A medida foi adotada primeiro nas eleições municipais de 2024 e se manteve para as eleições gerais de 2026, incluindo o segundo turno. Isso significa que não é possível usar Google Search Ads, YouTube Ads, Google Display ou qualquer outra plataforma do Google para impulsionar conteúdo eleitoral pago — independente do candidato, partido ou cargo.
A restrição afeta diretamente a estratégia digital do segundo turno 2026 porque elimina um dos canais mais eficientes para alcançar eleitores com intenção ativa de busca — pessoas que pesquisam ativamente sobre os candidatos nas últimas semanas antes da votação. Sem o Google Ads, as campanhas perdem uma das principais ferramentas de publicidade digital, especialmente pela capacidade de alcançar eleitores em buscas e vídeos no YouTube.
Para as equipes de marketing político que trabalharam no segundo turno 2026, a saída foi concentrar todo o investimento em mídia paga no Meta Ads e em outras plataformas registradas no TSE.
O que pode no impulsionamento pago para o segundo turno 2026
Com o Google Ads fora da equação, o Meta Ads — Instagram e Facebook — se tornou o principal canal de impulsionamento pago digital para o segundo turno 2026.
As regras do TSE para impulsionamento pago no Meta Ads no segundo turno 2026 são impulsionamento permitido a partir das 17h do dia 5 de outubro até o dia 22 de outubro, identificação obrigatória como publicidade eleitoral em todo conteúdo impulsionado, cadastro da plataforma no TSE como provedora de impulsionamento eleitoral, respeito aos limites de gasto de campanha definidos pela Justiça Eleitoral e proibição total de deepfake em qualquer conteúdo, impulsionado ou orgânico.
O impulsionamento pago de conteúdos deve estar claramente identificado como publicidade eleitoral, obedecendo aos limites de gasto e às regras de transparência determinadas pelo TSE. Conteúdos impulsionados sem a identificação correta podem gerar representação eleitoral e penalidades para a campanha.
| Canal | Impulsionamento pago permitido | Observação |
|---|---|---|
| Meta Ads (Facebook e Instagram) | Sim | Cadastro no TSE obrigatório |
| Google Ads (Search, YouTube, Display) | Não | Veto da própria plataforma desde 2024 |
| TikTok Ads | Depende do cadastro no TSE | Verificar situação na Justiça Eleitoral |
| X (Twitter) Ads | Depende do cadastro no TSE | Verificar situação na Justiça Eleitoral |
| Proibido disparo em massa | Comunicação individual permitida |
O que é proibido na campanha digital do segundo turno 2026
O TSE definiu vedações claras para a propaganda eleitoral digital no segundo turno 2026 que se aplicam tanto ao conteúdo orgânico quanto ao impulsionado.
Deepfake e manipulação de imagem e voz: é proibido o uso de deepfake para favorecer ou prejudicar qualquer candidatura durante todo o período eleitoral, incluindo o segundo turno 2026. A Resolução TSE 23.755/2026 atualizou especificamente as regras sobre uso de inteligência artificial na campanha, com proibição expressa de conteúdos manipulados digitalmente.
Propaganda em perfis de pessoas jurídicas: é proibida propaganda eleitoral, mesmo gratuita, em perfis de empresas, sites de pessoas jurídicas, páginas corporativas e canais institucionais. Empresas não podem publicar ou impulsionar conteúdo de apoio a candidatos no segundo turno 2026 — nem mesmo como conteúdo orgânico.
Disparo em massa pelo WhatsApp: o envio massivo de mensagens com conteúdo eleitoral pelo WhatsApp é proibido. A comunicação direta e individual é permitida, mas o uso de ferramentas de disparo em massa caracteriza abuso de poder e pode gerar penalidades.
Conteúdo após 22 de outubro: o impulsionamento pago encerra no dia 22 de outubro. A partir dessa data até o dia 25, a campanha digital só pode contar com conteúdo orgânico — sem boosting pago.
No dia da votação: no dia 25 de outubro, toda campanha eleitoral deve ser suspensa. É proibido qualquer tipo de propaganda eleitoral — física ou digital, paga ou orgânica — no dia da votação do segundo turno 2026.
Estratégia de conteúdo orgânico para o segundo turno 2026
Com o Google Ads vetado e o Meta Ads sujeito a regras específicas, o conteúdo orgânico nas redes sociais se torna ainda mais estratégico para o segundo turno 2026 — especialmente nos últimos dois dias antes da votação, quando o impulsionamento pago não é mais permitido.
A propaganda eleitoral gratuita na internet pode ser publicada em perfis pessoais de candidatos, em páginas de partidos e coligações, em sites de apoiadores com identificação clara e em qualquer plataforma digital, desde que respeite as demais regras do TSE.
Formatos que funcionam bem no orgânico do segundo turno 2026: vídeos curtos com posicionamento claro do candidato, lives nas plataformas para mobilização de eleitores, conteúdo de bastidores da campanha que gera identificação e carrosséis com comparativos de propostas desde que baseados em fontes verificáveis e sem ataques pessoais.
A regra prática para qualquer conteúdo orgânico no segundo turno 2026 é se perguntar se o conteúdo seria defensável em uma eventual representação eleitoral. Se a resposta for incerta, é melhor não publicar.
Uma estratégia de conteúdo e influência bem estruturada para o segundo turno 2026 garante consistência de mensagem e volume de publicação nas redes sem violar as regras do TSE — especialmente nos dias finais da campanha quando o impulsionamento pago não está mais disponível.
Uma presença digital bem configurada é o que garante que os links compartilhados nas redes durante o segundo turno 2026 direcionem para páginas que carregam rápido e convertem o tráfego orgânico em apoio real.
Uma estratégia de mídia paga bem estruturada no Meta Ads é o que maximiza o impacto do investimento disponível nos 17 dias de campanha do segundo turno 2026 dentro das janelas permitidas pelo TSE.
Segundo o TRE-PR em outubro de 2026, após 24 horas do encerramento da votação do primeiro turno, a campanha para o segundo turno 2026 pode ser retomada com todas as modalidades previstas na legislação eleitoral, com o impulsionamento pago na internet liberado a partir das 17h do dia 5 de outubro até 22 de outubro.
Calendário completo da campanha digital para o segundo turno 2026
| Data | O que acontece |
|---|---|
| 5 de outubro (a partir das 17h) | Retomada do impulsionamento pago na internet |
| 9 de outubro | Início da propaganda gratuita no rádio e na TV |
| 22 de outubro | Último dia de impulsionamento pago na internet |
| 23 de outubro | Encerramento da propaganda gratuita no rádio e na TV |
| 24 de outubro | Véspera da votação — sem propaganda de nenhum tipo |
| 25 de outubro | Votação do segundo turno — proibida toda propaganda |
Conclusão: segundo turno 2026 exige estratégia digital ajustada
O segundo turno 2026 concentra quase três semanas de campanha intensa em um período curto, com prazos apertados e regras específicas que diferem do primeiro turno. O veto do Google Ads concentra todo o poder do impulsionamento pago no Meta Ads, o que exige planejamento criativo e de verba bem estruturado para aproveitar ao máximo a janela disponível até 22 de outubro.
Conhecer as regras do TSE, entender o que cada plataforma permite e estruturar o conteúdo orgânico para os dias finais quando o impulsionamento não está mais disponível é o que diferencia uma campanha digital eficiente de uma que desperdiça verba e corre risco de representação eleitoral.
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Quando é o segundo turno de 2026 e quem disputa?
O segundo turno de 2026 acontece no dia 25 de outubro, um domingo. Disputam a presidência Flávio Bolsonaro (PL), que obteve aproximadamente 47% dos votos no primeiro turno, e Lula (PT), com cerca de 45%. Além da disputa presidencial, seis estados e o Distrito Federal também têm segundo turno para governador. A votação ocorre das 8h às 17h pelo horário de Brasília, e o resultado é divulgado no mesmo dia após a apuração das urnas pelo TSE.
Pode fazer impulsionamento pago no segundo turno de 2026?
Sim, com restrições importantes. O impulsionamento pago na internet para o segundo turno de 2026 é permitido a partir das 17h do dia 5 de outubro até o dia 22 de outubro — dois dias antes da votação. A partir de 23 de outubro, apenas conteúdo orgânico é permitido. Todo conteúdo impulsionado deve estar claramente identificado como publicidade eleitoral e respeitar os limites de gasto de campanha definidos pela Justiça Eleitoral. O Google Ads está vetado — apenas o Meta Ads e plataformas cadastradas no TSE podem ser usadas para impulsionamento pago.
O Google Ads pode ser usado na campanha do segundo turno 2026?
Não. O Google manteve para o segundo turno de 2026 o veto total a anúncios eleitorais pagos em todas as suas plataformas no Brasil — Google Search, YouTube, Display e demais produtos Google Ads. A política foi adotada desde as eleições municipais de 2024 e se aplica integralmente ao segundo turno de 2026. Toda a estratégia de mídia paga digital precisa ser estruturada no Meta Ads e em outras plataformas que aceitam impulsionamento eleitoral e que estejam devidamente cadastradas na Justiça Eleitoral.
O que é proibido na campanha digital do segundo turno 2026?
As principais proibições para a campanha digital do segundo turno de 2026 são uso de deepfake ou qualquer manipulação de imagem e voz de candidatos, propaganda eleitoral em perfis de empresas e pessoas jurídicas mesmo que seja conteúdo orgânico, disparo em massa de mensagens pelo WhatsApp, impulsionamento pago após 22 de outubro e qualquer tipo de propaganda — paga ou orgânica — no dia 25 de outubro, data da votação. O descumprimento das regras pode gerar representação eleitoral e penalidades para a campanha, incluindo a cassação do registro do candidato em casos graves.
Até quando pode fazer campanha eleitoral no segundo turno 2026?
O impulsionamento pago na internet encerra no dia 22 de outubro. A propaganda gratuita no rádio e na TV vai até 23 de outubro. A partir de 24 de outubro, qualquer forma de campanha eleitoral — física ou digital, paga ou orgânica — é proibida até o encerramento da votação no dia 25. No dia da votação do segundo turno de 2026, toda propaganda eleitoral deve estar suspensa, sem exceção para nenhum canal ou formato.
